アジェンダセッティングとは、メディアが特定の話題や問題に注目することで、公衆の関心や議論の優先順位に影響を与える現象を指します。類義語として、「議題設定」「議題形成」「争点形成」などがあります。
アジェンダセッティング理論は、1968年にマックス・マコームズとドナルド・ショーによって提唱されました。この理論は、メディアが「何を考えるべきか」ではなく、「何について考えるべきか」を人々に伝えるという考えに基づいています。
議題設定や争点形成とも呼ばれるこのプロセスは、現代社会において重要な役割を果たしています。メディアが特定のトピックを頻繁に取り上げることで、それらの問題が公衆の意識の中で重要性を増し、社会的・政治的な議論の中心となります。
議題形成の過程では、ニュースメディアだけでなく、ソーシャルメディアも重要な役割を果たすようになっています。これにより、従来のトップダウン型のアジェンダセッティングだけでなく、ボトムアップ型の争点形成も可能になりました。
| 従来のアジェンダセッティング | 現代のアジェンダセッティング |
|---|---|
| 主にマスメディアが主導 | マスメディアとソーシャルメディアの相互作用 |
| トップダウン型の情報伝達 | トップダウンとボトムアップの混合 |
アジェンダセッティングの影響力は、政治キャンペーン、公共政策、企業の評判管理など、様々な分野で観察されます。例えば、「環境問題に関するメディアの集中的な報道が、気候変動対策への公的支持を高める」といったケースがあります。
「メディアは人々に何を考えるべきかを伝えるのに驚くほど成功しているかもしれない」 – バーナード・コーエン（政治学者）
一方で、アジェンダセッティングには潜在的なリスクも存在します。メディアが特定の問題を過度に強調したり、他の重要な問題を無視したりする可能性があります。これは「議題歪曲」と呼ばれ、公衆の認識と現実の乖離を招く恐れがあります。
最新の研究では、デジタルメディア時代におけるアジェンダセッティングの変容が注目されています。個人化されたニュースフィードやエコーチェンバー現象により、従来の一元的な議題設定モデルが挑戦を受けています。
アジェンダセッティングは、メディアが公衆の注目を特定の問題に向けさせる力を持つという概念です。この過程は社会の議論や政策形成に大きな影響を与えますが、同時に情報の偏りや操作のリスクも伴います。デジタル時代の到来により、アジェンダセッティングの仕組みはより複雑化しており、メディアリテラシーの重要性が増しています。
